Si bien la sostenibilidad ha calado en todos los sectores económicos, es en moda y belleza, a través de sus marcas, las que están liderando este discurso ante la opinión pública, con un 16% de los impactos mediáticos en torno a lo sostenible, según el Panel de Sostenibilidad de Onclusive, la compañía de análisis de reputación, a partir de datos del primer cuatrimestre del año (ver aquí infografía completa del informe).

Esta cifra sitúa a moda y belleza por encima de otros sectores como el financiero (11%), el energético (10%), el gran consumo (9%) o la automoción (7%). Un discurso capitalizado en las marcas, como por ejemplo la campaña de inclusión y diversidad de L’Oreal o el lanzamiento de una colección permanente de moda a partir de prendas 100% sostenibles por parte de Desigual.

Los impactos mediáticos son, por tanto, el fiel reflejo de las políticas de sostenibilidad de las compañías y el análisis de Onclusive concluye que las empresas españolas están pasando a la acción con iniciativas específicas, que tienen mucho más impacto que la mera presentación de objetivos sostenibles o la participación en eventos, colaboraciones con asociaciones o anuncios de certificación.

¿En qué ODS se impactan más?

Estas acciones están recayendo especialmente en seis ODS: el 3 -salud y bienestar-, el 5 – igualdad de género-, el 10 -reducción de las desigualdades-, el 11 -ciudades y comunidades sostenibles-, el 12 -producción y consumo responsables-, y el 15 -vida de ecosistemas terrestres-.

Todo esto convertido en iniciativas concretas, nos lleva desde el estudio sobre salud mental de Axa a la campaña de Banco Sabadell para compensar sus emisiones de CO2 con la inversión en proyectos forestales, o bien la ampliación de la atención en las sucursales de Caixabank, Santander o Abanca a raíz de la campaña “Soy mayor, no idiota”.

Este informe de sostenibilidad es parte del objetivo de Onclusive de ayudar a los profesionales de la comunicación y las relaciones públicas en la creación, planificación y medición de sus acciones, mostrando dónde está la conversación respecto a cuestiones sostenibles e identificando oportunidades para diferenciarse.

Según Diego Bernabé, director de Insights de Onclusive, “no hay sector que no tenga la sostenibilidad hoy por bandera.

Imagen: Pixabay